La storia di Vidotto Sport inizia negli Anni ’70 a Jesolo, sui campi da tennis, per poi abbracciare anche altre discipline tra cui il running. Tradizione e innovazione accompagnano l’evoluzione dello specializzato che, in questo periodo ha ampliato i suoi spazi, affinato la consulenza e introdotto nuove tecnologie
di Cristina Turini
Da oltre mezzo secolo, Vidotto Sport è un punto di riferimento per gli sportivi di Jesolo e non solo. Nato da una forte passione familiare per il tennis e lo sport in generale, il negozio, fondato da Edo, le cui orme vengono seguite dalle figlie Eva, Anna ed Elena, ha attraversato diverse trasformazioni, evolvendosi con il tempo senza mai perdere la sua identità. Con due negozi – uno specializzato nello sport e l’altro nel lifestyle – Vidotto Sport guarda al futuro, mantenendo però saldi i principi che l’hanno reso un pilastro della cultura sportiva locale. L’evoluzione del negozio ha seguito quella dello sport stesso, passando da una visione più generale e trasversale a una maggiore specializzazione, mantenendo però intatta la filosofia di partenza: proporre prodotti selezionati con competenza, accompagnati da un servizio attento e personale. Quando lo abbiamo intervistato al telefono, Edo Vidotto ci ha raccontato mezzo secolo di storia condensata in più sport, ripercorrendo le origini dell’attività, dove il focus sul rapporto con il cliente, l’eccellenza del servizio e l’attenzione personalizzata rimangono gli aspetti che fanno davvero la differenza per lo specializzato. Noi ovviamente riportiamo solo una parte di questa narrazione dove la tradizione guarda avanti senza dimenticare da dove viene.
Intervista a Edo Vidotto, titolare
Quando è nato il negozio running e perché?
Il negozio è nato 55 anni fa. Negli Anni ’70 mio padre organizzava tornei internazionali di tennis, io e mio fratello praticavamo questo sport, io anche il calcio. È stato quasi naturale aprire questa attività commerciale e perseguire l ’imprinting di famiglia. Quindi ho iniziato con il tennis, in uno spazio di circa 80 mq. Ricordo che vendevo le racchette Scorpion in carbonio a 500.000 lire. Tra i tanti sportivi veniva anche Sandro Mazzola in negozio a comprare le scarpe per giocare a tennis. Poi ho aggiunto le altre discipline, come il basket (organizzavo i camp estivi per i ragazzini che arrivavano da tutta Italia), il calcio e ovviamente il running. Allora avevo in negozio le ASICS Onitsuka Tiger, che si usavano per correre ma anche per praticare altri sport.
Come si presenta il negozio oggi rispetto a 50 anni fa?
Oggi Vidotto Sport si presenta con due punti vendita a Jesolo: uno dedicato allo sport e uno al lifestyle. Nel corso degli anni l’attività si è evoluta e ampliata. Il negozio sportivo occupa oggi uno spazio di circa 500 mq, con un’area di 150 metri dedicata esclusivamente al running. Negli ultimi tempi, complice anche l’effetto trainante di atleti come Jannik Sinner, si nota un rinnovato interesse per il tennis tra i più giovani. Tuttavia, nel punto vendita è la corsa – insieme alla camminata – ad andare per la maggiore. Il cliente trova un assortimento molto ampio di calzature e abbigliamento tecnico. Un aspetto distintivo è la consulenza specializzata. Prima ancora di proporre una scarpa, si parte dall’ascolto delle esigenze del cliente, analizzando il tipo di appoggio e il modo in cui cammina o corre. A supporto di questo percorso, offriamo la possibilità di effettuare una prova dell’appoggio. Ma il nostro approccio è sempre progressivo: prima di arrivare alla tecnologia, viene il dialogo con il cliente, perché capire davvero cosa gli serve è il primo passo per consigliare il prodotto giusto.
Il negozio l organizza eventi o collabora con manifestazioni locali e aziende per promuovere la cultura del running nella zona?
Negli anni abbiamo preso parte a un numero incalcolabile di eventi sportivi, consolidando una presenza costante e riconoscibile sul territorio. Ancora oggi, continuiamo con entusiasmo a partecipare attivamente alle principali manifestazioni sportive, non limitandoci esclusivamente al mondo del running. siamo, infatti presenti con la nostra squadra anche in altre discipline come il ciclismo, il canottaggio, il basket e l’atletica. Di recente, abbiamo partecipato alla 1° edizione della Fiera dello Sport di Cavallino Treporti a cui ha presenziato Juri Chechi. A fine settembre parteciperemo al Festival dello Sport di Jesolo, un appuntamento che ci vede coinvolti in prima linea sia nell’organizzazione che nell’attività sul campo. La nostra partecipazione non è mai passiva: siamo presenti con stand, gazebo, squadre e personale ai vari eventi sportivi.
Chi sono i vostri clienti tipo? Come li supportate e quali sono le esigenze specifiche che soddisfate?
Nel mondo del running il profilo del cliente è cambiato molto rispetto al passato. Se prima era dominato da atleti agonisti, oggi il pubblico è composto in gran parte da podisti amatori e camminatori. Persone che praticano l’attività fisica per stare bene, mantenersi in forma e prevenire disturbi muscolari o articolari. Questi clienti hanno esigenze diverse: cercano soprattutto una calzatura confortevole e ben ammortizzata, capace di proteggere ginocchia, tendini e schiena durante l’attività. Entrano in negozio con un’idea di ciò che vogliono, spesso basata su informazioni lette online o consigli ricevuti, ma il nostro compito è ascoltarli, analizzare il loro appoggio e accompagnarli verso la scelta più adatta.
Secondo lei come cambierà in futuro il mercato del running e il settore degli specializzati?
Il mercato del running è in continua evoluzione, e guardando al futuro possiamo aspettarci trasformazioni significative, anche a livello tecnologico che culturale. Soprattutto l’intelligenza a rtificiale avrà un ruolo sempre più importante. Anche nel nostro punto vendita stiamo già iniziando a integrare strumenti digitali che ci permettono di offrire ai clienti un servizio ancora più su misura, sempre però mantenendo il contatto umano, che per noi resta insostituibile.
SCHEDA TECNICA
Nome negozio: Vidotto Sport
Indirizzo: via Roma Destra 133, 30016 – Jesolo (VE)
Numero di telefono: 0421 951641
E-mail: info@vidottosport.it
Pagina Facebook: vidotto.sport
Pagina Instagram: @vidotto_sport
Gestione del magazzino: digitale
Numero sedi: 2 (lifestyle – via Silvio Trentin 12, Jesolo (VE)
Titolare: Edo Vidotto
Anno di nascita negozio: 1969
Numero vetrine: 4
Metri quadrati totali: 500
Metri quadrati dedicati alle calzature running: 100
Metri quadrati dedicati all’abbigliamento running: 50
Discipline trattate: running – trail running – camminata – calcio – nuoto – basket – tennis
Marchi calzature running trattati: ASICS, New Balance, Saucony, Mizuno
Marchi abbigliamento running trattati: New Balance, Under Armour, ASICS
Marchi attrezzatura running trattati: Buff, Nike, Deuter
