Foto in apertura: Davide Chiacchiarini davanti all’insegna di Senigallia
Dopo Marotta, Caraffa Sport & Run apre una seconda sede nel centro storico di Senigallia. Un nuovo spazio dedicato a running, walking e outdoor, pensato per affiancare alla consulenza specializzata eventi, formazione e attività rivolte alla community
L’apertura di Senigallia segna un passaggio significativo nel percorso di Caraffa Sport & Run. Dopo aver consolidato il punto vendita di Marotta, Davide e Alessandra Chiacchiarini scelgono di ampliare il progetto con una seconda sede, confermando una visione di retail specializzato fondata su competenza tecnica, servizio e relazione con il cliente. Il nuovo negozio nasce in un territorio dinamico, con una forte cultura sportiva e una naturale vocazione outdoor.
L’obiettivo non è semplicemente presidiare una nuova piazza, ma portare a Senigallia un modello già riconoscibile: un punto vendita in cui running, walking, trail e attività all’aria aperta vengono raccontati attraverso consulenza, test prodotto, iniziative sul territorio e attenzione alle esigenze reali di chi pratica sport.
Per Caraffa Sport & Run si tratta di una crescita imprenditoriale, ma anche di una conferma identitaria: restare fedeli alle proprie radici familiari e, allo stesso tempo, leggere l’evoluzione del mercato con uno sguardo più ampio. Ne abbiamo parlato con Davide Chiacchiarini, per capire come nasce la nuova apertura e quale ruolo può avere oggi uno specializzato in una città come Senigallia.
Dopo Marotta, perché avete scelto di aprire un nuovo punto vendita proprio a Senigallia?
La scelta di Senigallia è nata da una riflessione molto precisa. Non volevamo aprire un secondo negozio identico al primo, ma offrire un’esperienza diversa, mantenendo la stessa identità, gli stessi valori e la stessa competenza. A Marotta siamo in una posizione estremamente comoda, all’uscita del casello autostradale, con parcheggio gratuito proprio davanti al negozio. Molti clienti arrivano anche da lontano: prendono l’autostrada, escono al casello di Marotta-Mondolfo e vengono da noi perché ci conoscono, si fidano della nostra consulenza e sanno di trovare i migliori marchi del settore. Senigallia rappresenta invece un’altra dimensione. Abbiamo scelto il cuore del centro storico, nell’isola pedonale, perché qui il negozio diventa parte della città. Le persone passeggiano, vivono gli eventi, respirano la storia, la cultura e l’atmosfera di una delle località più conosciute della costa adriatica. Ci piace dire che i nostri negozi raccontano due esperienze differenti: Marotta è praticità, comodità e immediatezza, Senigallia è atmosfera, bellezza, scoperta e condivisione.
La nostra competenza è la stessa, cambia il modo in cui il cliente vive l’esperienza. Anche il negozio racconta questa idea: un edificio storico, con travi originali e il fascino dell’architettura del centro, che dialoga con un arredamento moderno e un’identità ben riconoscibile.
Entrando nel nuovo punto vendita di Senigallia, qual è la prima impressione che volete trasmettere al cliente? Raccontaci com’è stato pensato lo spazio, dai reparti all’atmosfera, fino ai dettagli che rendono riconoscibile il mondo Caraffa Sport & Run.
Vogliamo che chi entra percepisca immediatamente un ambiente accogliente e altamente specializzato. Ogni dettaglio è stato studiato per far sentire il cliente a proprio agio, senza rinunciare alla competenza tecnica che da sempre ci contraddistingue. Al piano terra trova il meglio del running, del walking e dell’outdoor, con una selezione accurata dei migliori marchi. Ma il cuore del progetto è anche al piano superiore, dove abbiamo realizzato il nostro Hub: uno spazio polifunzionale dedicato a workshop, presentazioni di prodotto, incontri con aziende culturali e, eventi, corsi di formazione, mostre d’arte e iniziative aperte alla città. Vogliamo che il negozio venga vissuto anche oltre il momento dell’acquisto.
Nel 2021 raccontavi che Caraffa Sport & Run voleva essere più di un semplice negozio, ma un luogo in cui vivere un’espe rienza. Come avete tradotto questa filosofia nel nuovo store di Senigallia?
Questa filosofia oggi è ancora più concreta. Caraffa Sport & Run non è semplicemente un negozio di articoli sportivi. Negli anni è diventato un punto di riferimento per tante persone che condividono la passione per il movimento e il benessere. Abbiamo costruito un’identità riconoscibile nei nostri colori, nel nostro modo di lavorare, nella consulenza e nell’accoglienza. Oggi possiamo parlare di una vera e propria esperienza Caraffa Sport & Run. fatta di ascolto, competenza, relazioni e condivisione.
Qual è il cliente che vi aspettate di incontrare a Senigallia? Più runner evoluto, principiante, camminatore, turista sportivo o appassionato outdoor?
Ci aspettiamo un pubblico molto vario. Il runner esperto continuerà a trovare prodotti altamente tecnici e consulenza specializzata, ma vogliamo essere un punto di riferimento anche per chi inizia a correre, per chi cammina ogni giorno, per gli appassionati di trekking e per chi semplicemente cerca una scarpa comoda e di qualità. Lo sport è per tutti e il nostro obiettivo è accompagnare ogni persona nel proprio percorso.
Senigallia è una città di mare, con una forte comSenigallia è una città di mare, con una forte componente turistica ma anche una comunità locale molto viva. Quanto ha pesato questo aspetto nella scelta della location?
Moltissimo. Senigallia è una città viva tutto l’anno, con una forte identità sportiva e culturale. Il lungomare, gli eventi, il turismo e la vita del centro storico la rendono il contesto ideale per un progetto come il nostro. Essere presenti qui significa entrare in una comunità che vive lo sport e il benessere ogni giorno.
Aprire un secondo punto vendita oggi significa anche esporsi di più in un mercato non semplice. Quali segnali vi hanno convinto che fosse il momento giusto per farlo?
Abbiamo percepito una crescita costante della fiducia nei nostri confronti. Sempre più persone ci chiedevano un punto vendita più vicino. Abbiamo visto crescere gli eventi, la partecipazione della nostra community e il desiderio di creare qualcosa che andasse oltre il semplice negozio. È stata una scelta importante, ma crediamo che investire nel territorio sia il modo migliore per guardare al futuro.
Avete in programma test prodotto, gruppi di corsa, eventi o collaborazioni con società sportive del territorio?
Assolutamente sì, gli eventi fanno parte del nostro dna. Organizzeremo test delle scarpe con i principali brand, workshop, allenamenti di gruppo, incontri con preparatori atletici, fisioterapisti, nutrizionisti e aziende del settore. Siamo inoltre orgogliosi di aver dato vita a Caraffa Sport ASD, il primo club delle Marche affiliato direttamente a un running store. Attraverso il nostro club promuoviamo la corsa, la camminata e l’attività fisica, ma crediamo molto anche nella collaborazione con le altre realtà del territorio. Lavoriamo già insieme a diverse associazioni e società sportive, tra cui il CAI di Senigallia, perché siamo convinti che lo sport cresca creando rete e condividendo competenze. Il nostro obiettivo non è creare un mondo chiuso intorno a Caraffa Sport & Run, ma essere un punto d’incontro aperto a tutti.
Rispetto al 2021, quali cambiamenti avete visto nel mercato running e nel comportamento dei clienti?
Il cliente oggi è molto più informato. Arriva dopo aver letto recensioni, guardato video e confrontato decine di prodotti. Ma proprio per questo cerca ancora di più una consulenza competente. Le persone vogliono qualcuno che sappia ascoltarle e guidarle nella scelta. È cambiato anche il motivo per cui si corre. Sempre più persone praticano running o walking per stare bene, migliorare la salute e vivere meglio. Per noi questo rappresenta una grande opportunità. La tecnologia evolve, ma il rapporto umano rimane il nostro valore più importante.
Se dovessi descrivere il nuovo Caraffa Sport & Run di Senigallia con tre parole, quali sceglieresti?
Competenza. Comunità. Esperienza. La competenza è ciò che ci distingue, infatti siamo nel commercio del territorio da ben quattro generazioni. La comunità è ciò che abbiamo costruito in questi anni. L’esperienza è ciò che vogliamo offrire ogni volta che qualcuno entra nei nostri negozi. In questi anni abbiamo capito una cosa: le persone non scelgono soltanto un prodotto, scelgono anche i valori e le persone che ci sono dietro.
