L’Alpina torna sul mercato con una nuova identità e un ambizioso piano di sviluppo guidati da Sportup, azienda calzaturiera e di abbigliamento padovana, che ha acquisito il brand nel 2025 come marchio di proprietà con l’obiettivo di rilanciarlo nel panorama dell’outdoor e del fashion contemporaneo.
Il progetto punta a consolidare il posizionamento del brand nel segmento premium dell’activewear e del lifestyle con un focus sul trail running.
Fondata a Milano nel 1946, L’Alpina ha rappresentato uno dei marchi simbolo dell’abbigliamento tecnico da montagna. Tra gli anni Sessanta e Settanta si è distinta per l’introduzione di materiali innovativi nel mondo dello sci, vestendo le nazionali italiana e tedesca e collaborando con alcuni protagonisti della moda italiana come Giorgio Armani e Gianfranco Ferré.
“Il lancio di un brand sul mercato è sempre una sfida stimolante”, ha dichiarato Moreno Beccaro, Ceo & Founder di Sportup. “Presentare alle nuove generazioni un marchio storico dell’artigianalità italiana, reinterpretato in chiave innovativa, è una delle nostre priorità. La scelta de L’Alpina nasce dal suo forte valore identitario capace di unire tradizione e autenticità. Da qui l’idea di rilanciarlo, guidandolo in un nuovo percorso di crescita e valorizzazione”.
L’Alpina vuole interpretare una visione italiana che unisce innovazione, design e performance, racchiusa nel payoff “Plus Ultra – Oltre i limiti”, simbolo della volontà di spingersi sempre oltre.
La collezione apparel Primavera-Estate 2027 racconta la filosofia del brand attraverso due linee complementari: Race Day, dedicata agli appassionati di trail running e a chi ricerca elevate prestazioni e Tailored Pace, pensata per accompagnare il passaggio spontaneo tra attività outdoor e quotidianità urbana.
Uno dei pilastri del brand è rappresentato dall’attenzione alla sostenibilità attraverso la ricerca di materiali innovativi, nell’impiego di fibre riciclate e nell’adozione di processi produttivi responsabili. A conferma di questo impegno, i prodotti del brand sono certificati OEKO-TEX® STANDARD 100, standard internazionale che garantisce il controllo delle sostanze nocive nei prodotti tessili e offre ai consumatori un’ulteriore garanzia di qualità e sicurezza.
“Con questa collezione inauguriamo una nuova fase per L’Alpina, con una visione contemporanea del trail running e dell’outdoor” ha dichiarato Luca Beccaro, Project Manager di Sportup. “Abbiamo sviluppato capi che uniscono funzionalità e qualità a un design curato in ogni singolo dettaglio, pensati per accompagnare un consumatore che vive tra città e natura e considera l’abbigliamento un’espressione della propria identità riflettendo il suo stile di vita e il suo modo di essere. L’Alpina si rivolge inoltre a trail runner, runner urbani ed esploratori dell’outdoor, così come a consumatori attenti all’evoluzione tra moda e tecnologia, accomunati da una sensibilità verso estetica e performance. Nei prossimi mesi presenteremo anche la collezione footwear, completando l’offerta con soluzioni funzionali e confortevoli.”
I capi saranno disponibili a partire da gennaio 2027 attraverso l’e-commerce del brand in fase di sviluppo e una rete selezionata di punti vendita in Italia. L’Alpina si posiziona nel segmento premium, rivolgendosi a un pubblico tra i 30 e i 45 anni che ricerca prodotti tecnici, durevoli e dal design contemporaneo per vivere la montagna senza rinunciare allo stile.
Il gruppo padovano presenterà il brand in occasione della prossima edizione di CIFF – Copenhagen International Fashion Fair dal 3 al 5 agosto 2026, uno degli appuntamenti di riferimento per il fashion e il design contemporaneo nel Nord Europa segnando l’inizio di un nuovo percorso di sviluppo e posizionamento sul mercato internazionale. L’Alpina sarà presente presso Level Ground floor, Area B-Hall, Stand B4-045.
