Il running continua a crescere in Italia e conquista nuovi spazi anche nella distribuzione organizzata. Da fine febbraio, PittaRosso e Scarpe&Scarpe hanno introdotto nei propri store e online un reparto interamente dedicato alla corsa, con l’obiettivo dichiarato di intercettare un pubblico sempre più ampio: runner abituali, neofiti e praticanti occasionali .
Il progetto nasce attorno al concept “Il running è di tutti”, una visione che riflette la trasformazione della corsa in pratica quotidiana, trasversale e inclusiva . Non solo performance, ma benessere, socialità e stile di vita attivo.
Un reparto strutturato per intercettare la crescita del movimento
Il nuovo spazio propone un assortimento completo che comprende calzature e abbigliamento tecnico, affiancando brand internazionali come ASICS, adidas, New Balance e Puma .
L’obiettivo è rendere più chiara e riconoscibile l’offerta running all’interno di punti vendita tradizionalmente focalizzati su un target family e lifestyle, strutturando un’area tematica che parli direttamente al consumatore sportivo.
Nasce GymRun, brand esclusivo per presidiare la fascia entry level
Contestualmente al nuovo reparto debutta GymRun, marchio esclusivo sviluppato per presidiare la fascia di accesso al running .
La linea comprende calzature e abbigliamento tecnico uomo e donna pensati per accompagnare l’allenamento quotidiano, con un posizionamento orientato all’accessibilità . L’operazione non si configura come una semplice estensione di gamma, ma come una scelta strategica per intercettare chi si avvicina alla corsa per la prima volta o cerca soluzioni funzionali a prezzo contenuto.
Running sempre più mainstream
L’iniziativa di PittaRosso e Scarpe&Scarpe si inserisce in un contesto di mercato in cui il running continua a consolidarsi come pratica sportiva tra le più diffuse e accessibili. La corsa è oggi percepita come attività democratica, modulabile per intensità e obiettivi, praticabile in autonomia o in gruppo, su strada, tapis roulant o nei parchi urbani.
Portare un reparto specializzato all’interno di catene con oltre 290 punti vendita complessivi sul territorio nazionale rappresenta un segnale chiaro: il running non è più solo appannaggio dei negozi tecnici di settore, ma diventa categoria strutturale anche nella grande distribuzione specializzata.
Per il movimento dei runner italiani significa maggiore accessibilità, più capillarità e una presenza sempre più trasversale nel panorama retail.
