Sportland, realtà italiana di riferimento nel settore dello sport retail, continua il proprio percorso di sviluppo con una strategia che combina innovazione, espansione e attenzione alla community di appassionati sportivi. Dopo un 2024 stabile sui livelli dell’anno precedente, con un fatturato di circa 30 milioni di euro, il 2025 segna una crescita del 3%, confermando la solidità del modello di business dell’azienda bresciana.
Oggi l’azienda conta 17 punti vendita in Italia e una piattaforma e-commerce in costante evoluzione, simbolo di un approccio omnicanale sempre più maturo. L’obiettivo dichiarato è ambizioso: raggiungere i 50 milioni di fatturato entro il 2030, grazie a una rete retail in espansione e a un canale digitale sempre più integrato.
L’e-commerce rappresenta ormai una componente strategica per l’azienda, generando circa il 15% del fatturato complessivo. Questo risultato testimonia la capacità di Sportland di valorizzare le opportunità offerte dal digitale, mantenendo al contempo un forte legame con l’esperienza in-store, che resta centrale nella relazione con il cliente.
Il core market rimane l’Italia, ma non mancano le prospettive di crescita all’estero. La notorietà del progetto Why Run e le collaborazioni con brand sportivi internazionali stanno infatti contribuendo a rafforzare il posizionamento di Sportland come player con respiro europeo. Il piano di sviluppo prevede l’apertura di 20 negozi entro il 2027 e 23 entro il 2030, con l’obiettivo di presidiare nuove città strategiche ancora non coperte dalla rete attuale.
Tra gli elementi più distintivi del successo di Sportland spicca proprio Why Run, il concept store inaugurato a Milano nel 2021 in corso Sempione. Più che un semplice negozio, si tratta di un centro dedicato al mondo del running, dove i clienti possono usufruire di servizi specializzati come analisi della corsa, workshop, consulenze personalizzate e lanci esclusivi. Il format ha riscosso grande apprezzamento e, dopo i risultati ottenuti nel capoluogo lombardo, il management sta valutando nuove aperture in altre città europee con una forte cultura della corsa, mantenendo però lo stesso livello di innovazione e servizio che ne ha decretato il successo.
Nel 2023 Sportland ha inoltre lanciato Sportland Bike, un format che integra vendita, assistenza tecnica e community, pensato per rispondere alle esigenze di un mercato ciclistico ancora frammentato in Italia. L’iniziativa punta a consolidare una tradizione sportiva radicata nel Paese, offrendo un modello di riferimento per lo sviluppo di questo settore.
Guardando al futuro, la strategia di crescita dell’azienda si fonda su tre pilastri: il potenziamento della rete retail, lo sviluppo del canale digitale e il rafforzamento delle partnership con i principali brand internazionali. L’obiettivo resta quello di accompagnare gli sportivi in ogni fase della loro esperienza, offrendo un servizio di qualità e un approccio sempre più innovativo e vicino alle passioni della propria community.
