Patagonia ha nominato Amanda Calder-McLaren come nuova senior director of marketing and impact per l’area EMEA, con l’obiettivo di integrare in modo più strutturato le attività di marketing e quelle legate all’impatto ambientale e sociale del brand.
Manager con un solido background nel settore outdoor e apparel, Calder-McLaren arriva da Hugo Boss, dove ha ricoperto il ruolo di global marketing lead e vp brand communications, events & entertainment relations fino a marzo 2026. In precedenza è stata cmo del brand britannico Montirex e, ancora prima, ha lavorato per quasi sette anni in The North Face EMEA, fino a ricoprire la posizione di senior director brand marketing. Nel suo percorso professionale figurano anche esperienze in adidas Terrex, Technogym e Wahoo.
Il nuovo incarico punta a rafforzare l’allineamento tra posizionamento di marca e strategia di impatto nella regione. “Questo ruolo permetterà di dare maggiore coerenza a come Patagonia costruisce il proprio brand e genera impatto come azienda responsabile in EMEA, due dimensioni ormai inseparabili”, ha commentato Nina Hajikhanian, general manager EMEA.
Calder-McLaren, che avrà base presso l’headquarter europeo di Amsterdam, porta con sé quasi 20 anni di esperienza e un approccio orientato alla community. “Patagonia dimostra che profitto e responsabilità possono coesistere. Non è contro la crescita, ma contro l’avidità: è questo che rispetto profondamente. L’outdoor ha avuto un ruolo centrale nella mia vita e sono orgogliosa di contribuire a portare avanti questo spirito nella regione EMEA”, ha dichiarato la manager.
