On prosegue la propria espansione internazionale e apre il primo store negli Emirati Arabi Uniti. Il nuovo spazio, inaugurato il 22 luglio al Mall of the Emirates di Dubai, rappresenta un ulteriore passo nella strategia retail del brand svizzero e porta a tre i negozi On nell’area del Gulf Cooperation Council (GCC).
L’apertura di Dubai segue infatti quella di Riyadh, in Arabia Saudita, avvenuta nel 2025, e quella in Kuwait, inaugurata nel febbraio 2026. Ma il piano di sviluppo nella regione è destinato ad accelerare: On prevede di aprire altri nove punti vendita nel GCC nei prossimi due anni. Dal 2024 il marchio opera nell’area insieme a Mizzen, società del gruppo Seddiqi Holding e rappresentante di On nei Paesi del Golfo e in Giordania.
Un punto di riferimento per la community running
Il nuovo store vuole però andare oltre la tradizionale esperienza di acquisto. Dubai rappresenta per On un mercato in cui il rapporto con il mondo della corsa è già consolidato, grazie soprattutto alla crescita dei run club e delle attività dedicate alla community.
Secondo Bianca Pestalozzi-Houchangnia, General Manager EMEA di On, i run club locali legati al brand arrivano regolarmente a coinvolgere più di 100 partecipanti. L’obiettivo del nuovo spazio è quindi diventare una vera e propria casa per questa community, un luogo dove incontrarsi, scoprire i prodotti del marchio e condividere esperienze legate al movimento e allo sport.
Anche l’inaugurazione è stata costruita intorno a questo concetto. Dopo una preview dedicata agli ospiti del brand e l’apertura al pubblico accompagnata da musica e attività, il 23 luglio On ha organizzato una community run al Mall of the Emirates, coinvolgendo ambassador, partner e runner locali.
Con il debutto negli Emirati, On rafforza così la propria presenza in un’area sempre più strategica per il mondo dello sportswear, puntando su una formula che unisce retail, running e community e che sta diventando uno degli elementi centrali della strategia globale del brand.
