Inaugurato sabato 15 aprile a Codogno, in provincia di Lodi, il primo Concept Store europeo di Craft è situato nel comune dove sorge anche la filiale italiana di New Wave Group, proprietaria dal 1998 dello storico brand svedese. Ne abbiamo parlato con il country manager Dante Luisetti
di Manuela Barbieri
2022-2023: biennio di grandi novità, cambiamenti e partnership strategiche per Craft in Italia. Lo scorso anno ha siglato l’accordo con Artcrafts – partner esperto e di grande esperienza – per la distribuzione di scarpe e abbigliamento da running.
Quest’anno, a metà aprile, ha invece aperto il suo primo Concept Store europeo, lanciando in concomitanza anche il progetto Teamwear. Ne abbiamo parlato con Dante Luisetti, country manager dello storico brand svedese distribuito in Italia dalla società New Wave che nel 1998 l’ha acquisito divenendone così proprietaria.
Come mai la scelta di aprire il primo Craft Concept Store italiano proprio a Codogno, in provincia di Lodi?
New Wave Italia è la filiale italiana con sede a Codogno di New Wave Group, società svedese quotata in borsa a Stoccolma e proprietaria di Craft. Era naturale aprire il Craft Concept Store “in casa”, visto anche che è stato acquisito l’immobile e la gestione è totalmente nostra.
Nel mondo dove sono dislocati gli altri Craft Concept Store?
Quello di Codogno è anche il primo Craft Concept Store in Europa. A inizio maggio ha aperto invece quello asiatico, precisamente a Bangkok in Tailandia.
Chi ha seguito il progetto italiano?
Ci siamo affidati a una società specializzata, dandole precise indicazioni in termini di sostenibilità, utilizzo di prodotti ecosostenibili e riciclabili e possibilità di modificare rapidamente layout e immagine dello store.
Come è strutturato il negozio?
È situato all’ingresso della città di Codogno in un’area commerciale con ampi parcheggi. La struttura, in passato, era un’esposizione di mobili e la caratteristica principale è la luminosità degli spazi. Al piano terra, la parte più ampia è dedicata al mondo training e a sport specifici, quali ciclismo (road, gravel, mtb), tennis e padel, running, outdoor, sci di fondo, fitness, baselayer. Il piano superiore è dedicato alle scarpe da running e al progetto Teamwear con un’area esclusiva, non aperta al pubblico.
In quattrocento metri quadrati trovano spazio le collezioni per il running, l’outdoor, il ciclismo, il fitness e lo sci nordico: in che percentuale?
Tutti gli sport hanno spazi uguali, ma l’obiettivo è quello di far vedere l’ampia offerta commerciale e in particolare il baselayer e il trainingwear.
Parlaci invece del catalogo Teamwear dedicato agli sport di squadra.
Tutto parte da una delle peculiarità di New Wave Group, cioè la capacità di stoccaggio prodotto e la rapidità di fornitura. Qualche anno fa in Svezia hanno incominciato a chiederci le “mute” complete per tutti gli sport di squadra e non solo. Rapidamente abbiamo sviluppato una collezione moderna per design e colori per tutti i principali sport. Riusciamo così a fornire sia come abbigliamento gara che fuori gara team di basket, volley, atletica, calcio, handball. Oggi abbiamo un catalogo di 250 pagine di prodotti dedicati e disponibili in pronta consegna.
Cosa è l’iniziativa “Circular”?
Tutto il mondo dell’abbigliamento parla ormai di ecosostenibilità. Molte aziende hanno un prodotto o una linea responsabile. Per noi è diverso, abbiamo incominciato molti anni fa un progetto che prevede che tutta l’azienda e i propri prodotti per il 2025 siano completamente ecosostenibili e certificati. Questo progetto si chiama “Circular” e per chi volesse leggere nel dettaglio di cosa si tratta, trova un’area dedicata sul sito craftsportswear.com/global/craft-circle. Produciamo poi, a certificazione del progetto, un report annuale che sempre si può scaricare dal sito per leggere e vedere gli aggiornamenti in progress.
Ci sono in programma nuove aperture?
No, per noi il Craft Concept Store non è e non sarà mai un outlet, ma deve essere uno spazio espositivo unico di prodotti dove il consumatore finale ha l’opportunità di vedere tutta la gamma. Deve inoltre essere un punto di riferimento per tutti i nostri dealer che vogliono crescere con noi e vedere tutte le opportunità che Craft offre. Per questo abbiamo attivato delle visite mirate allo store, per raccontare e toccare con mano prodotti e generare su questa base progetti locali con i dealer che vogliono sviluppare il brand all’interno dei propri spazi. Il 2023 è un anno importante per Craft in Italia, abbiamo aperto il Craft Concept Store, si parte con il progetto Teamwear e lo scorso anno abbiamo affidato ad Artcrafts in distribuzione scarpe e abbigliamento da running, un partner esperto e di grande esperienza.
