In un’importante riorganizzazione della leadership annunciata da Under Armour, Inc., il marchio statunitense ha formalizzato modifiche chiave nell’assetto esecutivo con l’obiettivo di accelerare la trasformazione operativa e supportare una crescita più sostenibile. Le nomine entreranno in vigore il 2 febbraio.
Kara Trent è stata promossa a chief merchandising officer (cmo), ruolo in cui guiderà la strategia di gestione delle categorie di prodotto, il planning delle collezioni e la segmentazione dei canali di vendita. Trent, con oltre 24 anni di esperienza tra acquisti, pianificazione, merchandising e leadership regionale, nel 2025 ha guidato la divisione Americas di Under Armour, la più grande dell’azienda, concentrandosi su crescita redditizia, disciplina nel mercato e performance omnicanale.
Nel nuovo incarico, Trent avrà la responsabilità di allineare la domanda dei consumatori con gli investimenti nel prodotto, ottimizzare la produttività degli SKU e rafforzare la redditività dei canali, in una fase in cui il marchio punta a una maggiore efficienza operativa.
Parallelamente, Adam Peake è stato nominato president per le Americhe, succedendo a Trent nella guida della regione che comprende Nord e Sud America. Peake, manager con più di 25 anni di esperienza, di cui 16 all’interno di Under Armour in ruoli senior tra vendite, marketing globale, calzature e gestione delle categorie sportive, supervisionerà la strategia commerciale, la distribuzione e la crescita omnicanale nell’area.
Un ulteriore cambiamento riguarda Yassine Saidi, che passa dalla carica di chief product officer a Senior Advisor con focus su design e continuità creativa. Secondo l’azienda, Saidi, entrato nel 2024, ha contribuito all’evoluzione del linguaggio estetico del brand e continuerà ad affiancare il team per sostenere lo sviluppo del design futuro.
Il ceo Kevin Plank ha commentato che queste mosse strategiche sono pensate per “rafforzare la disciplina operativa, chiarire le responsabilità e dare slancio alla crescita” , mentre il brand continua il suo percorso di trasformazione globale.
