Il 2026 si apre con un altro passo strategico per Under Armour in Italia: il 25 febbraio è stata inaugurata una nuova Brand House nel cuore del centro storico di Firenze, a pochi passi dai principali punti di interesse della città.
L’apertura è stata realizzata da Oberalp, distributore esclusivo del marchio nel mercato italiano, e rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di espansione retail del brand nel nostro Paese.
Un nuovo punto di riferimento per gli sportivi
Il nuovo store nasce con l’obiettivo di portare l’universo performance di Under Armour nel centro della città, offrendo uno spazio moderno e immersivo dedicato agli appassionati di sport e running.
Il concept del negozio valorizza il dna tecnico e prestazionale del marchio, con un design contemporaneo e dettagli creativi pensati per dialogare con il contesto urbano e storico fiorentino. Tra gli elementi distintivi spicca un evergreen wall posizionato dietro alla cassa, personalizzato con grafiche ispirate alla città e ai suoi simboli iconici.
Rafforzare la community sportiva locale
Questa è la prima Brand House Under Armour nel centro di Firenze e si affianca allo store già presente presso il Valdichiana Outlet Village, consolidando ulteriormente la presenza del brand nella regione.
Per accompagnare il lancio del nuovo punto vendita, il brand ha previsto un programma di attivazioni ed eventi dedicati alla community locale, con l’obiettivo di coinvolgere runner, atleti e appassionati di fitness e rafforzare il legame con il territorio.
Innovazione al servizio della performance
Fondata con la missione di migliorare le performance degli atleti attraverso prodotti tecnologici e innovativi, Under Armour continua così a investire nel mercato italiano, puntando su retail esperienziale e community engagement per avvicinarsi sempre di più agli sportivi.
credit_Leonardo Morfini
