Frasers Group rafforza la propria presenza internazionale con l’apertura di un nuovo flagship Sports Direct ed Everlast Gyms+ nel centro di Dublino. Il punto vendita, inaugurato il 25 luglio in Henry Street, rappresenta il primo progetto del gruppo fuori dal Regno Unito.
La struttura si sviluppa su quattro piani per una superficie complessiva di circa 85.000 piedi quadrati, pari a quasi 7.900 mq. I primi tre livelli ospitano i 60.000 piedi quadrati di Sports Direct, mentre all’ultimo piano trova spazio una palestra Everlast Gyms+ da 25.000 piedi quadrati. Frasers Group ha investito oltre 80 milioni di euro nella riqualificazione e nell’allestimento dell’intero edificio.
Particolarmente rilevante per il mercato running è il debutto ufficiale di HOKA all’interno degli store Sports Direct. Il marchio entra così in un’offerta performance che comprende già brand come Nike, adidas, On, ASICS e New Balance. All’interno del flagship trova spazio anche il concept Running di Sports Direct, affiancato dalle aree dedicate a fitness, outdoor, kids e football.
L’apertura arriva inoltre in un momento di crescente attenzione del retailer verso il mondo della corsa in Irlanda. Sports Direct è infatti diventato Official Retail Partner del Dublin Marathon Group attraverso una partnership quadriennale che comprende l’Irish Life Dublin Marathon, la Dublin Race Series e la Dublin City Half Marathon.
Il progetto punta però ad andare oltre il tradizionale modello di negozio sportivo. Everlast Gyms+ integra infatti allenamento, recovery, nutrizione e servizi dedicati alla community. La struttura ospita il primo HYROX Performance Centre ufficiale d’Irlanda, con area performance e programmi specifici per preparare gli atleti alle competizioni, oltre a uno studio Reformer Pilates, una zona Nike Strength e un’area recovery con sauna e tre ice bath.
Con il nuovo flagship di Dublino, Frasers Group porta quindi avanti la propria strategia di evoluzione del retail sportivo, trasformando il punto vendita in un hub dove acquisto, allenamento e community convivono nello stesso spazio. Un modello che intercetta da vicino anche il mondo running, sempre più legato non soltanto al prodotto, ma all’esperienza e ai servizi che ruotano attorno alla pratica sportiva.
