Lo scorso 18 settembre ha inaugurato a Bra lo store di 120 mq nato dall’esperienza di SPAZIO nel fashion. Il progetto punta a diventare un luogo di incontro per la community, con uscite settimanali, eventi e una selezione di brand internazionali
A Bra il running diventa il punto di partenza per costruire un’esperienza che va oltre il prodotto. Nasce con questa visione SPAZIO RUN+, il nuovo store di 120 mq dedicato a running, outdoor e lifestyle. Il progetto porta la firma di Giacomo Riorda, fondatore di SPAZIO, boutique multibrand di moda nata a Bra nel 1999 e oggi articolata in quattro punti vendita.
Dopo oltre 25 anni nel fashion, Riorda ha scelto di applicare al mondo dello sport la stessa attenzione alla ricerca, alla selezione dei marchi e all’esperienza d’acquisto. La decisione di entrare in modo verticale nel settore running è maturata nel tempo, anche grazie ai suoi viaggi: “È una scelta nata gradualmente, quasi senza accorgermene. In Oriente e poi nei Paesi nordici, come Olanda, Danimarca e Svezia, ho notato che i giovani vivono in modo informale e scelgono un abbigliamento altrettanto pratico e confortevole. È uno stile legato allo sport, all’attenzione per l’ambiente e a una vita sana. Non è una moda passeggera, ma un vero modo di vivere e di essere”.
Una sensibilità che Giacomo ha visto progressivamente affermarsi anche in Italia, insieme alla capacità dello sport di generare nuove occasioni di incontro: “Tornando a casa ho iniziato a osservare che lo stesso fenomeno stava crescendo anche nel nostro Paese, con la sua capacità di creare community e network. Da lì è nata l’idea di portare questa sensibilità all’interno della nostra esperienza, che arriva dalla moda e dalla ricerca”.
Un ruolo importante nello sviluppo del progetto è stato ricoperto anche da PLAS Consulting, società di consulenza direzionale specializzata nel settore fashion e retail, che ha accompagnato Giacomo nel percorso di definizione e realizzazione dello store. Proprio ai consulenti che hanno creduto nell’iniziativa è dedicato il segno “+” inserito nel nome e nel logo.
“Not only a running store”
SPAZIO RUN+ non nasce per essere soltanto un punto vendita. Come anticipa il claim “Not only a running store”, la volontà è quella di dare vita a un luogo di aggregazione nel quale le persone possano incontrarsi, ricevere una consulenza specializzata e partecipare a iniziative legate alla corsa e al territorio.
«La nostra visione è semplice: non vogliamo un semplice negozio, ma un luogo di ritrovo», spiega Giacomo. «Un posto dove le persone possano incontrarsi e condividere le iniziative. Ne organizzeremo di nuove ogni mese e già oggi proponiamo due corse alla settimana. In futuro vorremmo inoltre allargarci al mondo della bici e ad altre discipline sportive con le quali siamo già in contatto».
La proposta comprende abbigliamento, calzature e accessori per running, trail e hiking, oltre a prodotti pensati per un utilizzo urbano. Tra i marchi selezionati figurano ASICS, Garmin, Mizuno, New Balance, Norda, Oakley, Salomon, Satisfy, Saucony, SCARPA, Shokz, Soar e The North Face, insieme a brand provenienti dal mondo outdoor e lifestyle come Arc’teryx, Haglöfs, Houdini, Keen, Nike ACG, Osprey, Patagonia, Roa, Snow Peak e Yeti.
Una community in continua crescita
Il fulcro del progetto è la community legata allo store, che conta oltre 250 iscritti. La community si chiama BRADIPI Collettive Runners ed è stata fondata da Lorenzo, Leonardo e Mattia. Le attività comprendono due appuntamenti settimanali dedicati alla corsa e un programma di nuove iniziative mensili.
Tra i format pensati per il territorio ci sono sessioni di corsa o camminata al tramonto, seguite da un aperitivo in negozio, e giornate nelle Langhe che abbinano trail running e convivialità. Le uscite potranno prevedere anche test di prodotto e collaborazioni con i brand partner.
“Il nostro fiore all’occhiello è la community, molto affiatata, e lavoreremo per farla crescere sempre di più”, prosegue Giacomo. “Siamo nel territorio delle Langhe e del Roero e vogliamo organizzare eventi capaci di coinvolgerlo, facendo vivere alle persone esperienze immerse nella natura. Per noi questo conta moltissimo”.
Alla base di SPAZIO RUN+ c’è anche una riflessione sull’evoluzione dei luoghi di socialità e sulle nuove esigenze delle generazioni più giovani. “I locali chiudono, le discoteche chiudono e i giovani hanno esigenze diverse rispetto a un tempo. SPAZIO RUN+ vuole essere un punto di aggregazione: un luogo dove le persone vengono seguite con una consulenza di alto livello sull’abbigliamento e dove l’offerta running e outdoor si lega anche al mondo fashion e lifestyle, che rappresenta la nostra storia”.
L’obiettivo è quindi fare dello store un punto di riferimento per il running locale, capace di connettere cultura del prodotto, sport ed esperienze sul territorio. E nel dialogo con una nuova generazione di sportivi, Riorda individua così la spinta per continuare a innovare il retail: “Che bello lavorare con l’energia dei giovani!”.
