Nonostante il calo del titolo in Borsa (-24,2%), Wolverine Worldwide, gruppo che controlla marchi come Saucony, Merrell, Sweaty Betty e Wolverine, ha chiuso un terzo trimestre sopra le attese, grazie soprattutto alla crescita dei suoi due brand di punta nel mondo running e outdoor.
I ricavi trimestrali sono saliti del 6,8% (5,5% a cambi costanti) raggiungendo 470,3 milioni di dollari, superando le stime degli analisti (462,9 milioni). L’utile per azione rettificato è cresciuto del 28,6%, a 0,36 dollari, sopra le previsioni.
Saucony vola: +27% nel trimestre
Protagonista assoluta del trimestre è Saucony, con vendite in crescita del 27% anno su anno (24,9% a cambi costanti), grazie alle forti performance nei modelli da corsa Ride, Guide, Hurricane e Triumph, e alla continua espansione della linea Endorphin (Speed, Pro, Elite).
Il marchio ha guadagnato quote di mercato nel canale running specialist negli Stati Uniti e continua la sua espansione globale, con Tokyo e Harajuku al centro della strategia in Asia e un nuovo flagship store in arrivo a Parigi nel 2026.
Sul fronte lifestyle, Saucony ha registrato un forte incremento delle vendite grazie al ritorno di modelli iconici come Pro Grid Omni 9, Ride Millennium, Jazz Original e Shadow 5000, protagonisti anche di nuove collaborazioni con designer e brand di culto come J Tips, Engineered Garments e Metagirl.
Il ceo Chris Hufnagel ha sottolineato come “Saucony stia unendo heritage e innovazione, diventando un punto di riferimento nel mercato run-lifestyle e avviata a chiudere il 2025 con ricavi e profitti record.”
Merrell continua a crescere nel segmento hike
Merrell conferma la sua leadership nell’outdoor con un incremento del 5,1% (+3,5% a cambi costanti). La crescita è stata spinta soprattutto dal canale wholesale e da un miglioramento del mix di vendite a prezzo pieno.
Il brand continua a guadagnare quote nella categoria hike negli Stati Uniti, sostenuto dal successo dei modelli Moab Speed 2, Moab 3 e Agility Peak 5, mentre sul fronte lifestyle cresce la collezione Disruptive Wrap e restano forti le vendite della Jungle Moc.
Nel 2026 Merrell lancerà nuovi modelli come l’Agility Peak 6 e la linea Relay, con l’obiettivo di ampliare l’offerta verso uno stile “outdoor-inspired” più urbano.
Le attivazioni del brand nelle grandi città, come la Urban Hike Guide di Parigi, hanno contribuito a rafforzare la notorietà e l’interesse, soprattutto tra le donne runner e outdoor enthusiast.
Visione per il 2026
Secondo Hufnagel, Saucony e Merrell rappresenteranno quasi due terzi del fatturato totale del gruppo nel 2025, con una crescita combinata stimata a doppia cifra nel 2026.
“Entrambi i brand stanno conquistando mercato a livello globale grazie a prodotti innovativi, storytelling autentico e un crescente appeal tra i consumatori più giovani”, ha commentato il ceo.
