“What moves you, moves Milano”: è questo il messaggio con cui ASICS si prepara a vivere da protagonista la XXIV edizione della Wizz Air Milano Marathon, in programma nel weekend del 12 aprile. Il brand giapponese, partner tecnico ufficiale della manifestazione, sarà presente con un ricco calendario di appuntamenti tra Milano Running Festival, attivazioni dedicate ai runner e l’apertura di un nuovo spazio esperienziale nel cuore della città: ASICS House Milano.
ASICS protagonista al Milano Running Festival
Dal 9 all’11 aprile, all’interno di Superstudio Maxi, ASICS sarà al centro del Milano Running Festival con uno stand di oltre 350 metri quadrati, pensato per offrire ai visitatori un’esperienza immersiva nel mondo del running.
Lo spazio sarà concepito come un hub multifunzionale dove i runner potranno testare le scarpe da road running, scoprire le ultime novità footwear e apparel e acquistare i prodotti nell’area shop dedicata. A rendere ancora più completa l’esperienza ci saranno anche gli esperti di prodotto del brand, oltre alla presenza di atleti e ambassador ASICS, tra cui Stefano Baldini.
Alla base del concept c’è il principio giapponese dell’Omotenashi, l’arte dell’ospitalità e della cura dell’ospite, che guiderà tutte le attività proposte durante i tre giorni dell’evento.
Nasce ASICS House Milano: running, cultura e benessere
La grande novità del weekend sarà però l’apertura di ASICS House Milano, uno spazio esperienziale aperto a runner e sportivi nella giornata di sabato 11 aprile, all’interno della Fondazione Riccardo Catella, nella cornice di BAM – Biblioteca degli Alberi Milano.
Più che un semplice punto d’incontro, ASICS House Milano si presenta come un hub dinamico e immersivo in cui il running viene raccontato non solo come performance, ma anche come cultura, connessione e stile di vita. Un luogo in cui entrare in contatto diretto con l’identità del marchio e con i suoi valori, sintetizzati nell’acronimo Anima Sana In Corpore Sano.
La mostra con Crusher Running racconta il “perché” della maratona
Tra i contenuti più interessanti di ASICS House Milano ci sarà una mostra fotografica realizzata in collaborazione con Crusher Running, realtà milanese che promuove la corsa come forma di espressione culturale e connessione urbana.
Gli scatti, firmati da Nina Dragonetti, nascono dal progetto “WHY AM I DOING THIS?”, un’indagine visiva e narrativa che esplora le motivazioni più profonde che spingono una persona a preparare e correre una maratona.
Il focus non è tanto il giorno della gara, quanto tutto ciò che lo precede: settimane e mesi fatti di disciplina, dubbi, fatica, adattamento e trasformazione, in cui il corpo cambia e la mente viene costantemente messa alla prova.
Shake-Out Run e yoga aperti al pubblico
ASICS House Milano sarà anche un luogo di attivazione concreta e condivisione. Il programma prevede infatti due Shake-Out Run, aperte al pubblico previa iscrizione, e una lezione di yoga, pensata per sottolineare il legame tra movimento, equilibrio e benessere psicofisico.
Un calendario che rafforza il posizionamento del brand non solo nel running performance, ma anche nella promozione di uno stile di vita attivo e consapevole.
Domenica la Cheering Zone per sostenere i runner
Il weekend si chiuderà domenica 12 aprile con la presenza di ASICS lungo il percorso di gara attraverso una Cheering Zone in Viale Gerolamo Gadio, pensata per sostenere maratoneti e staffettisti durante uno dei momenti più intensi della corsa.
Un’attivazione che rispecchia la missione storica del marchio: ispirare il maggior numero possibile di persone a muoversi per il benessere di mente e corpo, contribuendo allo stesso tempo a diffondere la cultura del running in città.
