Puma ha inaugurato il suo più grande flagship store europeo nel cuore di Londra, lungo Oxford Street, una delle vie dello shopping più iconiche e frequentate del continente. Con una superficie di 2.200 m², il nuovo store porta l’intero universo del brand, dalle ultime innovazioni running alle collezioni lifestyle, ancora più vicino ai consumatori.
A pochi passi da Selfridges e dalla stazione di Bond Street, lo spazio mette in primo piano le tecnologie di punta del brand, tra cui l’intera piattaforma da running Nitro, cuore dell’attuale proposta performance del marchio.
“L’apertura del nostro flagship di Oxford Street è un momento emozionante per Puma”, ha dichiarato Arthur Hoeld, ceo. “È la nostra prima vetrina di questo tipo in Europa e ci permette di connetterci con più persone che mai, mostrando le nostre innovazioni e rafforzando la nostra presenza in una delle destinazioni retail più influenti al mondo.”
Running in primo piano: tecnologia Nitro e experience digitale
All’interno del flagship i runner troveranno diverse aree dedicate alla performance, inclusa una video-wall interattiva che permette di esplorare il funzionamento della tecnologia Nitro attraverso contenuti immersivi e reattivi al tocco. Presenti anche le ultime proposte football, Future, Ultra e King, e una vasta selezione lifestyle. Tra le attrazioni dello store anche un’ampia zona per la personalizzazione dei prodotti e un “archivio” che ripercorre i 77 anni di storia del brand.
Una nuova base per attivazioni, eventi e community
“Oxford Street è il palcoscenico del retail globale”, ha commentato Lucynda Davies, managing director UK & Ireland di Puma. “Questo flagship dimostra la nostra fiducia nel mercato britannico e il nostro impegno nel proporre experience autentiche e creative”. Il negozio ospiterà un calendario ricco di attivazioni fino al 2026. Per il mondo running, il primo appuntamento è partito lo scorso 3 dicembre, con un’esperienza pre-gara dedicata agli atleti HYROX London.
Collezione London Exclusive e focus motorsport
Per celebrare l’apertura, Puma ha lanciato una London Exclusive Collection, firmata da Heiko Desens, che reinterpreta simboli iconici britannici con lo stile del brand. I capi sono disponibili solo nel flagship londinese.
L’11 dicembre lo store ospita invece un evento dedicato al motorsport, che metterà in luce la partnership Puma x Aston Martin F1 Team e presenterà una Select Capsule Collection.
L’apertura del flagship arriva in un momento di rinnovamento strategico per il marchio, che punta a rafforzare il proprio posizionamento tra i primi tre brand sportivi al mondo e ad accelerare la crescita dei canali direct-to-consumer, mantenendo in parallelo il ruolo chiave del wholesale.
