In un mercato sempre più dinamico e competitivo come quello del running e dell’outdoor, i brand possono ancora affidarsi a strumenti di analisi di 20 anni fa per comprendere e comunicare con il proprio target?
Oppure è arrivato il momento di evolvere, integrando nei processi anche l’intelligenza artificiale?
La risposta è chiara. Per anni il settore si è basato su metodologie consolidate come lo shoe counting, ovvero il semplice conteggio delle scarpe indossate dai runner durante le gare. Una fotografia certamente utile, ma limitata, statica e ormai insufficiente a rappresentare la complessità del mercato attuale.
Ora lo shoe counting diventa 2.0: non più soltanto numeri, ma un sistema integrato capace di connettere prodotto, performance e profilo dell’atleta. Ne derivano insight dinamici e informazioni strategiche che ridefiniscono il modo di analizzare il mondo del running e di interpretare le tendenze.
Il tema sarà al centro dello speech in programma lunedì 18 maggio alle ore 12 in occasione degli ORBDAYS & OUTDOOR. Protagonisti dell’incontro saranno Silvia Berlendis e Nicola Quattrone, founder di Data Crunch, startup tecnologica innovativa che analizza i brand e i prodotti utilizzati dagli atleti durante le competizioni integrando l’intelligenza artificiale nel processo di shoe counting.
Grazie all’integrazione dell’intelligenza artificiale, Data Crunch è in grado di indentificare i brand e i prodotti utilizzati dagli atleti durante le gare e incrociare queste informazioni con dati socio-demografici. Il risultato è una lettura approfondita e affidabile delle scelte di consumo: non solo quali scarpe vengono utilizzate, ma da chi, con quali performance e per quali motivazioni nel tempo.
Un approccio che trova la sua prima applicazione negli sport di endurance, ma che si presta a essere esteso e adattato a molteplici contesti sportivi, offrendo ai brand strumenti evoluti e basati su dati oggettivi di analisi per comprendere a fondo il mercato e il proprio pubblico di riferimento.
Quello di lunedì 18 maggio è un appuntamento rivolto agli operatori di settore che vogliono acquisire nuove chiavi di lettura per competere in uno scenario in continua evoluzione.
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