Alcuni influencer e blogger americani sono stati invitati a utilizzare l’hashtag #sponsored o #adv ogni volta che condividono uno scatto on-line che abbia espliciti contenuti commerciali. L’esigenza era stata espressa dalla Federal Trade Commission (Ftc) che aveva segnalato più volte la necessità di dichiarare esplicitamente le campagne di sponsorizzazione. Il primo passo è stato fatto dall’agenzia di marketing Fohr Card, che connette gli influencer con le aziende, annunciando una doppia presa di posizione: l’esortazione dei propri clienti ad affiancare la sigla #sponsored agli scatti condivisi on line; l’esortazione agli stessi influencer a spiegare perché è necessario farlo.
James Nord, fondatore di Fohr Card, ha dichiarato a Fashionista: “Volevamo dare agli influencer una piattaforma per intavolare una conversazione con i loro follower del tipo: ‘Hey, investo molta energia in ciò che faccio per vivere, voi siete il motivo per cui ho questo lavoro e non firmo contratti che penso non siano giusti’”. Il manager ha ribadito l’importanza di seguire le regole emesse dalla Ftc, e ha aggiunto quanto sia importante per gli stessi influencer poter avere la fortuna di collaborare con marchi riconosciuti da milioni di persone. Fortuna che, a maggior ragione, non va nascosta ma mostrata apertamente. Il risultato per ora è che 120 degli iscritti all’agenzia hanno accettato la proposta, pubblicando una foto con tanto di testo esplicativo, hashtag e look “sponsored”.
