New Balance continua la sua corsa e si avvicina alla soglia simbolica dei 10 miliardi di dollari di ricavi. Il brand statunitense ha chiuso il 2025 con 9,2 miliardi di dollari di fatturato (circa 7,8 miliardi di euro), in crescita del 19% rispetto all’anno precedente, centrando così il quinto esercizio consecutivo a doppia cifra.
Un risultato sostenuto sia dal comparto performance sia dal lifestyle, con calzature e abbigliamento capaci di mantenere alta la domanda globale. L’azienda ha inoltre annunciato l’apertura dell’Asia Design Studio, hub creativo che riunisce i team lifestyle di Tokyo, Shanghai e Seoul con l’obiettivo di rafforzare il dialogo con i consumatori asiatici e internazionali.
Nord America ed Europa trainano la crescita
A livello geografico, Nord America ed Europa hanno messo a segno incrementi particolarmente solidi: oltre il 20% il primo mercato, oltre il 30% il secondo.
Per la prima volta nella storia del marchio, sia la divisione globale apparel sia il canale dei negozi diretti hanno superato il miliardo di dollari di ricavi.
Sul fronte industriale, il 2025 ha visto:
- l’ampliamento dello stabilimento Central Maine Made a Skowhegan
- l’avvio della produzione pilota nel sito avanzato di Londonderry (New Hampshire)
- l’inaugurazione del nuovo centro di distribuzione di Salt Lake City
Un rafforzamento della filiera che punta a sostenere la crescita futura e la capacità produttiva domestica.
Focus running: campagne globali e grandi maratone
Il running resta uno dei pilastri strategici del marchio. Nel corso dell’anno è stata lanciata la campagna globale “Run Your Way”, presentata a Tokyo in occasione dei Campionati Mondiali di Atletica, a conferma della centralità della corsa nel posizionamento del brand.
Parallelamente, New Balance ha rinnovato la partnership a lungo termine con New York Road Runners e con la TCS New York City Marathon, uno degli eventi più iconici del panorama internazionale.
Impegno sociale e cultura aziendale
Non solo performance e business. Attraverso la New Balance Foundation, attiva dal 1981, il gruppo ha donato nel 2025 17,3 milioni di dollari a oltre 95 organizzazioni non profit in 12 Paesi, rafforzando il proprio impatto sociale a livello globale.
Guardando avanti, la strategia rimane chiara: consolidare l’identità del marchio, espandere le opportunità sui mercati internazionali e valorizzare la cultura interna “One NB”, mantenendo il running come motore autentico di crescita.
Per il mondo della corsa, il messaggio è altrettanto evidente: New Balance non sta solo crescendo nei numeri, ma sta investendo con decisione nell’ecosistema globale del running.
