MagNet annuncia l’acquisizione di Outdoortest.it, testata fondata e diretta da Alfredo Tradati, riferimento in Italia per i test sul campo di attrezzatura e abbigliamento tecnico da montagna. Il passaggio ha effetto da settembre 2026. L’operazione rafforza la strategia multicanale della casa editrice, aggiungendo ai media di MagNet, una testata che da sedici anni verifica sul campo i prodotti che quel canale porta al mercato.
Outdoortest.it entra nel portafoglio MagNet con una testata online attiva dal 2010, un magazine ad aggiornamento quotidiano e un posizionamento organico consolidato: oltre mezzo milione di utenti in dodici mesi, in prevalenza fra i 25 e i 44 anni. Tre lettori su quattro arrivano dalla ricerca su Google, quindi con un prodotto già in mente o un problema da risolvere. A questo si aggiunge una rete di tester attiva su dodici categorie di prodotto, tra cui sci, sci alpinismo, escursionismo, trail running, arrampicata, MTB e attrezzatura tecnica, con cicli di test allineati alle stagioni commerciali, non al calendario editoriale. Questo patrimonio di prove su neve, sentieri e pareti, con criteri dichiarati per categoria, è un know-how che entra nel gruppo insieme alla testata.
Per le aziende che lavorano con MagNet, l’acquisizione significa poter contare su un ulteriore e potente mezzo di comunicazione al pubblico finale, un target sempre più centrale anche per tutti i media di MagNet e raggiunto tramite i magazine print e digital, i siti delle varie testate e i relativi canali social. Significa inoltre seguire un prodotto dal buyer fino al cliente finale con un unico interlocutore, unendo il canale professionale al pubblico consumer già raggiunto, oltre che con i media, con l’organizzazione di eventi come Skimofestival, il primo happening italiano dello scialpinismo, e l’European Outdoor Week di Riva del Garda. A questo Outdoortest.it aggiunge un percorso di validazione dei prodotti fondato su test indipendenti e su criteri dichiarati.
L’integrazione tra le due realtà è un processo già in corso e nato da una collaborazione pluriennale nell’organizzazione di Skimofestival. La direzione editoriale e la rete di tester di Outdoortest.it restano quelle attuali. Il lavoro sul campo prosegue senza interruzioni: in calendario nelle prossime settimane ci sono la sessione test primavera-estate 2027, la fase finale dei test invernali a Cervinia e la partecipazione a ISPO Amsterdam, dove Outdoortest.it sarà media partner con pagina dedicata e copertura live.
I numeri di Outdoortest
Da maggio 2025 a maggio 2026 Outdoortest.it ha registrato 528K utenti, con una media di 44K al mese e 123K pagine viste al mese, e il 74% del traffico da ricerca organica. Il tempo medio di lettura è di 1’49”, con il 71% degli utenti che legge da smartphone. Il pubblico femminile rappresenta il 34%. La redazione ha relazioni consolidate con 70 marchi outdoor, 16 tra fiere, festival ed eventi partner, 10 tra località ed enti turistici.
I numeri di MagNet
Con i suoi magazine (Outdoor Magazine, Snowbusiness Mag, Running Magazine, Bikefortrade, Padelbiz, HUB Style) MagNet raggiunge un pubblico ampio e diversificato, che include aziende, agenti, negozi, buyer, opinion leader, influencer, agenzie, giornalisti, blogger, VIP, atleti, organizzatori di eventi, manager e pubblico finale. Complessivamente, la readership supera i 2 milioni di utenti. Ogni testata del gruppo è supportata da una newsletter settimanale inviata a oltre 200.000 operatori. Completano l’offerta i portali internet, strumenti di informazione quotidiana per l’industry di settore, e i canali social, oggetto di una campagna di restyling e riposizionamento negli ultimi mesi e in forte crescita.
Le dichiarazioni
“MagNet parla al mercato, Outdoortest.it parla a chi il mercato lo alimenta. Sono due competenze che si incontrano, non due testate che si sommano. Quello che portiamo in MagNet è un metodo di prova costruito in sedici anni, non un archivio di articoli” Alfredo Tradati, direttore di Outdoortest.it
“Questa operazione rappresenta per MagNet un passaggio importante nel percorso di crescita e ampliamento della nostra offerta, rafforzando in modo significativo il presidio sul pubblico consumer. Allo stesso tempo, l’esperienza, la competenza e la credibilità costruite da Outdoortest.it sono un patrimonio importante sul quale vogliamo investire, sviluppando nuove sinergie con i nostri media ed eventi”. Benedetto Sironi, ceo di MagNet
