Se un evento ha davvero lasciato il segno, non sono solo i numeri a deciderlo, ma anche ciò che accade dopo. Le fotografie condivise, le conversazioni che continuano, le riflessioni che riempiono i social professionali. A quasi un mese e mezzo dalla conclusione della prima European Outdoor & Running Week – organizzata da MagNet insieme all’European Outdoor Group – è proprio questo il dato che colpisce di più: le centinaia di post pubblicati su LinkedIn da brand, retailer, distributori, giornalisti e professionisti del settore.
Anche se, dopo mesi di lavoro, sacrifici e sfide, fa davvero piacere leggere “Great job, team MagNet!”, non si tratta semplicemente di complimenti all’organizzazione. Sarebbe infatti riduttivo interpretarli così. In quelle testimonianze emerge un messaggio molto più significativo: l’industria aveva bisogno di ritrovarsi. Aveva bisogno di un luogo dove incontrarsi di persona, confrontarsi, riallacciare relazioni, condividere idee e, soprattutto, tornare a guardare al futuro con fiducia. Creare il momento giusto e il contesto ideale per favorire incontri, dialogo e connessioni autentiche era il nostro obiettivo. E, a giudicare dalle testimonianze raccolte in queste settimane, possiamo dire di esserci riusciti. La European Outdoor & Running Week ha restituito entusiasmo a un settore che aveva bisogno proprio di riconnettersi.
Tra i numerosi post pubblicati su LinkedIn, uno in particolare sintetizza lo spirito di questa indimenticabile settimana. È quello di Irina Andorfer – ceo di Sport 2000 Austria – che ha scritto: “L’European Outdoor Week di Riva del Garda era esattamente ciò di cui il nostro settore aveva bisogno: volti allegri, buone conversazioni e quell’energia unica che si sprigiona quando la community outdoor si riunisce. I numeri sono impressionanti, ma è stata l’atmosfera a raccontare la vera storia”. Perché, anche se sono i dati a certificare il successo di un evento, è il clima che si respira a determinarne il valore.
Lo stesso concetto ritorna in molti altri commenti. C’è chi ha parlato di “ritorno alle origini” e chi invece racconta di “giornate piene di belle conversazioni, incontri stimolanti e discussioni ispiratrici con vecchi amici, partner e colleghi”. E chi ha apprezzato gli “stand essenziali ma riflessivi”, ossia ricchi di contenuti: “meno effetti speciali e più autenticità, competenza, innovazione ed eccellenza di prodotto”. Ma anche chi ha semplicemente scritto: “Ne è valso il viaggio!”. Espressioni diverse, ma tutte riconducibili a un’unica sensazione: quella di una comunità che ha finalmente ritrovato il piacere di incontrarsi.
E poi c’è Riva del Garda, che non è soltanto la location dell’evento, ma parte integrante della sua identità. Un territorio che rende ancora più credibile il messaggio che l’European Outdoor & Running Week vuole trasmettere. Questa nuova formula per noi è stata un’ulteriore e impegnativa sfida, ma grazie al contributo di tutti – espositori, retailer, media e operatori del settore provenienti da tutto il mondo – si è trasformata in un nuovo e stimolante punto di partenza.
Vi lasciamo ora rivivere quei giorni attraverso lo speciale dedicato alla European Outdoor & Running Week che trovate da pagina 32 a 56 di questo nuovo numero di Running Magazine. E, mentre lo sfogliate, segnate già in agenda le date della prossima edizione. Ci rivediamo a Riva del Garda dall’8 al 13 maggio 2027!
Manuela Barbieri
manuela.barbieri@mag-net.it
