Non è un errore di battitura né uno scioglilingua alla “Supercalifragilistichespiralidoso”. Il titolo è un voluto neologismo che vuole richiamare due elementi importanti che ritroverete in molti degli articoli di questo numero e sui quali già altre volte ci siamo soffermati. Ma che mai come ora rappresentano a nostro avviso la giusta e attuale chiave di lettura per parlare di un tema molto caldo e dibattuto, oltre che in notevole evoluzione, come quello delle fiere
Ebbene, alcuni significativi appuntamenti a riguardo si sono svolti proprio nelle scorse settimane, e anche noi vi abbiamo partecipato in prima persona. Partiamo con la Saudi Lifestyle Week (6-8 ottobre), la cui prima edizione si è tenuta a Riyadh. Significativo il numero delle aziende coinvolte, tra le quali anche alcuni brand italiani di riferimento del settore sport e outdoor, che sono in qualche modo stati “pionieri” in un mercato ancora in costruzione ma dal grande potenziale come quello dell’Arabia Saudita. Del quale vi raccontiamo dettagli e prospettive nell’articolo di report accompagnato dall’intervista con Armando Honegger, ceo dell’omonimo gruppo che ha lanciato il progetto, supportato con piacere fin dall’inizio anche da noi in qualità di media partner.
Tornando in Europa è stata poi la volta dei Performance Days (29-30 ottobre): la fiera di Monaco di Baviera che si svolge due volte l’anno in Germania, oltre che a Shanghai, si è dimostrata ancora una volta un appuntamento strategico, soprattutto per il mondo degli ingredient brand. Qui abbiamo incontrato e parlato con molte aziende italiane e internazionali, oltre a cogliere interessanti spunti tra i quali quello relativo al Digital Product Passport, che dal 2027 sarà obbligatorio per molti settori e che apre nuove prospettive e sfide per la filiera, di cui vi parliamo nell’articolo dedicato.
Da una fiera consolidata siamo ripartiti destinazione Amsterdam per partecipare alla prima edizione dell’International Running Expo (4-5 novembre). Una due giorni stimolante e istruttiva, che ci ha dato alcune risposte e al contempo lasciato tanta aspettativa mista a curiosità nel vedere come sarà recepita questa stessa location per l’annunciato sbarco in terra olandese, proprio nelle stesse date di inizio novembre di Running Expo, del fu glorioso Ispo… non più di Monaco. L’ultima edizione in terra tedesca si è svolta infatti dal 30 novembre al 2 dicembre. Già: dopo oltre 50 anni la gloriosa kermesse dal 2026 dirà addio alla Baviera per provare nuove strade.
Lo stesso percorso riguarda l’indimenticata fiera Outdoor estiva che sotto l’egida dell’European Outdoor Group sceglie invece proprio l’Italia e i nostri Outdoor & Running Business Days per un deciso rilancio internazionale. Il tutto in un progetto ancora più ambizioso e strutturato come l’European Outdoor & Running Week, interamente organizzato da MagNet. Sul quale vi terremo costantemente aggiornati (intanto segnate bene le date in agenda dal 14 al 19 maggio 2026) e che sta generando un riscontro davvero entusiasta con quotidiane adesioni e richieste da tutta Europa, e non solo.
Siamo altresì lieti di avere contribuito con il nostro lavoro anche alla notevole crescita di Prowinter, a Bolzano dall’11 al 13 gennaio 2026, che raddoppia gli spazi con un padiglione in più interamente dedicato all’outdoor e punta anch’essa a un allargamento internazionale (emblematica in tal senso la partnership con lo Scandinavian Outdoor Group).
Insomma, queste numerose e per certi versi inaspettate evoluzioni tracciano nuove strade e opportunità per il mercato. Confermando che le due principali direttrici che creeranno o consolideranno il successo delle fiere e continueranno a renderle ancora fondamentali, se non indispensabili, saranno da una parte lo spessore internazionale, e dall’altra una reale e non solo dichiarata verticalità.
Benedetto Sironi
benedetto.sironi@mag-net.it
