Il brand svizzero di sportswear On e la celebre catena organica californiana Erewhon annunciano una partnership pluriennale destinata a ridefinire il concetto contemporaneo di benessere. Disponibile dal 28 maggio 2026 negli store On e online sul sito ufficiale.
La collaborazione unirà prodotto, community e cultura attraverso una serie di iniziative che spaziano dal running alla nutrizione, fino agli eventi dedicati alla wellness community di Los Angeles.
Tra i pezzi chiave spiccano le sneaker Cloudsurfer Max nelle versioni black & white, accompagnate da una selezione di apparel performance composta da: Run T-shirt, Performance 2-in-1 Short, Performance Bra, Performance Tight, Club Premium T-shirt e Club Premium Hoodie.
Il debutto ufficiale del progetto coincide con il lancio della capsule collection On x Erewhon e con la nascita dell’On x Erewhon Wellness Club, una piattaforma esperienziale che metterà al centro movimento, recupero fisico e connessione sociale.
Non più una semplice spesa
Per celebrare il lancio della partnership, On ed Erewhon presentano una campagna ambientata nello store Erewhon di Manhattan Beach, in California. Le immagini reinterpretano la classica “grocery run” attraverso l’estetica del movimento e della performance sportiva.
Tra scaffali e corsie, i runner si muovono con il ritmo e l’energia di una sessione di allenamento, raccontando in modo dinamico come sport e wellness possano convivere naturalmente nella quotidianità. Un linguaggio visivo che riflette perfettamente l’identità dei due brand: performance tecnica, lifestyle e cultura del benessere integrato.
Elemento centrale della collaborazione è il lancio dell’On x Erewhon Wellness Club, iniziativa community-driven che prenderà il via a maggio 2026 a Los Angeles.
Il progetto coinvolgerà la community wellness di Erewhon attraverso una serie di appuntamenti dedicati a running, training e recovery. L’obiettivo è creare un nuovo modello di connessione “grassroots”, capace di unire attività fisica, nutrizione e cultura contemporanea in un unico ecosistema esperienziale.
Il juice co-branded dedicato al recupero post-workout
La partnership si estende anche al mondo della nutrizione funzionale con il lancio di un juice co-branded firmato On x Erewhon, pensato come rituale post-run per idratazione, recupero muscolare e replenishment energetico.
Disponibile in tutti gli store Erewhon durante il periodo di lancio, il drink combina ingredienti ricchi di minerali come golden sea moss e magnesio liquido con curcuma e succo d’arancia biologico, fonte naturale di vitamina C. Una formula studiata per favorire recupero e benessere dopo l’attività sportiva.
