Xtep International archivia il 2025 con ricavi in crescita del 4,2% a 14,2 miliardi di RMB (circa 1,97 miliardi di dollari), sostenuti dalla solidità del core brand e soprattutto dall’accelerazione del segmento Professional Sports, che include Merrell e Saucony in Greater China.
Proprio quest’ultimo si conferma il vero motore di sviluppo: il business dei due brand registra un balzo del 30,8% su base annua, raggiungendo 1,64 miliardi di RMB (circa 227 milioni di dollari). Una dinamica che riflette la crescente domanda per prodotti tecnici e performance nel mercato cinese.
Più contenuta la crescita del marchio Xtep, che si attesta a +1,5% per un totale di 12,5 miliardi di RMB, mentre l’internazionale accelera con decisione: il business overseas quasi raddoppia e l’e-commerce cross-border segna un +220%, trainato dalle piattaforme del Sud-Est asiatico.
Sul fronte della redditività, il gruppo mantiene margini solidi, con un utile operativo in salita a 2,02 miliardi di RMB e un utile netto di 1,37 miliardi (+10,8%). In forte crescita anche il contributo del segmento Professional Sports, con un utile operativo in aumento del 46%.
A livello strategico, Xtep continua a cavalcare il boom del running in Cina, consolidando la propria leadership nelle principali maratone del Paese — da Shanghai a Pechino — dove il brand risulta il più indossato dai partecipanti. Parallelamente, l’azienda rafforza l’ecosistema dedicato ai runner con eventi, club e servizi, puntando a costruire una community sempre più strutturata.
Il canale digitale si conferma centrale, arrivando a pesare per oltre un terzo del fatturato del brand Xtep. Le vendite online crescono a doppia cifra, con particolare slancio dalle piattaforme di live streaming come Douyin e WeChat Channels (+40%).
Sul fronte retail, il gruppo prosegue l’evoluzione del network, tra nuovi format premium e sviluppo del modello direct-to-consumer, con l’obiettivo di aumentare il controllo sui canali e rispondere più rapidamente ai cambiamenti della domanda.
A fine 2025, la rete conta oltre 6.300 punti vendita Xtep adult e circa 1.500 store dedicati alla linea kids.
