Questo agosto, ASICS ha portato nel cuore di Chamonix la propria visione del trail running con due esperienze dedicate alla community: il primo ASICS Trail Pop-Up e l’ASICS Trail Camp. Due iniziative pensate per offrire ai runner l’opportunità di scoprire e testare le ultime novità del brand, vivere la filosofia ASICS “Sound Mind, Sound Body” e incontrare gli atleti e le persone che fanno parte del mondo ASICS.
Una prima assoluta per ASICS: l’ASICS Trail Pop-Up
Lo scorso anno a Chamonix, gli atleti ASICS Tom Evans e Ben Dhiman (vincitore 2026) hanno conquistato il primo e il secondo posto nell’iconica gara di montagna di 174 km, correndo con un prototipo della più avanzata innovazione ASICS dedicata alla velocità nel trail running. Oggi quella stessa innovazione prende il nome di METAFUJI TRAIL 2 ed è stata protagonista del primo Trail Pop-Up interamente dedicato di ASICS.
Lo spazio, allestito esclusivamente nella settimana dell’evento, raccontava le origini e il crescente impegno del brand nel mondo del trail running. Il design della scarpa rende omaggio alle radici giapponesi di ASICS e trae ispirazione dalla calligrafia, l’arte della scrittura che richiede anni di pratica, richiamata attraverso alcuni elementi grafici presenti sulla tomaia. Lo stesso gesto calligrafico ispirava il design del pop-up, dove materiali naturali, artigianalità giapponese ed elementi tecnici si incontrano.
Un secondo elemento di ispirazione è il lichene, un organismo resistente che cresce sia sulle pendici del Monte Fuji sia sulle rocce di Chamonix e del Monte Bianco. La sua capacità di adattarsi e resistere alle condizioni più impegnative della montagna richiama la resilienza, la concentrazione e la perseveranza che il Trail Running contribuisce a sviluppare.
All’interno del pop-up, i visitatori potevano scoprire più da vicino come le esigenze degli atleti guidano lo sviluppo dei prodotti ASICS, approfondire la filosofia del brand e conoscere i race kit e le storie degli atleti sulle montagne.
Anthony Marguet, direttore performance running di ASICS EMEA, dichiara: “Il trail running rappresenta una parte sempre più importante del modo in cui ASICS aiuta le persone a sperimentare gli effetti positivi del movimento. Abbiamo continuato a investire nei nostri atleti, nei nostri prodotti e nelle community che rendono questo sport così speciale. L’apertura del nostro primo ASICS Basecamp sulle Alpi – uno spazio dedicato ai nostri atleti trail per allenarsi, recuperare e incontrarsi – e la nostra presenza a Chamonix quest’anno dimostrano come vogliamo essere presenti nel mondo del trail running: con credibilità nella performance, innovazione mirata ed esperienze capaci di accogliere e unire le persone. L’apertura del nostro primo ASICS Trail Pop-Up mi rende incredibilmente orgoglioso e, allo stesso tempo, consapevole di quanta strada abbiamo percorso”.
ASICS Trail Camp: uno spazio dedicato alla community trail
Accanto al pop-up, è tornato sulle Alpi l’ASICS Trail Camp, ormai un appuntamento consolidato e pensato per combinare movimento, test di prodotto e recupero. Situato appena fuori dal centro di Chamonix, il camp offriva a tutti gli appassionati di trail running uno spazio aperto e dedicato alla community, dove allontanarsi per qualche momento dal ritmo della città, correre, incontrare altri appassionati e gli atleti ASICS e testare le ultime novità del brand.
