ASICS rilancia il proprio messaggio identitario con una nuova campagna globale che mette al centro il movimento come strumento di benessere non solo fisico, ma anche mentale.
Si chiama “Move Your Body, Move Your Mind” ed è accompagnata da una reinterpretazione di “Good Vibrations”, storico brano dei The Beach Boys, scelto come colonna sonora per amplificare il legame tra attività fisica ed emozioni positive.
Presentata ufficialmente il 7 gennaio 2026 a Kobe, in Giappone, la campagna rappresenta un nuovo tassello nel percorso di ASICS, da oltre 75 anni impegnata a promuovere uno stile di vita attivo ispirato al principio “Anima Sana in Corpore Sano”, da cui deriva il nome stesso del brand. Il concept prende forma attraverso una serie di short film dedicati al running e al tennis, discipline capaci di mostrare in modo immediato come una corsa o una partita possano migliorare l’umore e cambiare la percezione di ciò che ci circonda.
Il lancio è previsto su scala globale, con una presenza capillare su canali digitali, social, broadcast e retail nei principali mercati. A completare il progetto, ASICS ha annunciato una serie di attivazioni sul territorio pensate per coinvolgere direttamente le persone e invitarle a sperimentare in prima persona l’effetto rigenerante del movimento.
“Da oltre 75 anni ASICS si impegna ad aiutare sempre più persone a muoversi per sentirsi meglio”, ha dichiarato Gary Raucher, global head of marketing del marchio. “È il motivo per cui siamo nati e per cui ci chiamiamo ASICS. Questa campagna dà vita al nostro principio fondante in un modo capace di ispirare tutti a sperimentare il potere rigenerante del movimento, perché quando muovi il corpo, muovi anche la mente”.
A supporto del messaggio, la campagna si basa anche su solide evidenze scientifiche che dimostrano come bastino appena 15 minuti di attività fisica per ottenere benefici significativi sullo stato mentale. Un dato che rafforza la missione del brand: ispirare le persone di tutto il mondo a muoversi di più, non solo per migliorare le proprie performance sportive, ma per vivere meglio ogni giorno.
